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        1. 廣告一

          為活躍經(jīng)濟,北京允許外擺和戶外廣告新設置

          2023-02-26 1059
          摘要:北京市發(fā)改委、市商務局于1月30日聯(lián)合對外發(fā)布了《清理隱性壁壘優(yōu)化消費營商環(huán)境實施方案》,其中提出,在重點商圈組織開展外擺試點,由區(qū)政府統(tǒng)籌組織相關部門劃定外擺位,明確外擺時間、經(jīng)營品類等細則,由經(jīng)營者向所在街道進行網(wǎng)上報備,由街道對細則落實情況進行監(jiān)管。
          <p>北京市發(fā)改委、市商務局于1月30日聯(lián)合對外發(fā)布了《清理隱性壁壘優(yōu)化消費營商環(huán)境實施方案》,其中提出,在重點商圈組織開展外擺試點,由區(qū)政府統(tǒng)籌組織相關部門劃定外擺位,明確外擺時間、經(jīng)營品類等細則,由經(jīng)營者向所在街道進行網(wǎng)上報備,由街道對細則落實情況進行監(jiān)管。</p> <p>此次&ldquo;開展外擺試點&rdquo;的消息引發(fā)了不少關注,尤其是餐飲從業(yè)者們,從中窺見了不少新的曙光。實際上,對于戶外廣告行業(yè)而言,本次外擺試點也有著豐富意義。</p> <p><strong>本期推文,戶外廣告內(nèi)參將為您詳細解讀外擺試點能夠為戶外廣告行業(yè)帶來的豐厚機遇。</strong></p> <p>&nbsp;</p> <p><strong>01</strong></p> <p><strong>定位商圈</strong></p> <p><strong>戶外媒體大有可為</strong></p> <p>&nbsp;</p> <p>《實施方案》中指明,本次外擺試點將在重點商圈組織。眾所周知,商圈場景與戶外大屏往往存在著密切關系,就拿北京的三里屯商圈舉例:</p> <p>&nbsp;</p> <p>位于朝陽區(qū)的三里屯商圈擁有太古里、3.3大廈、通盈中心、永利國際購物中心等眾多商業(yè)項目,其中太古里的裸眼3D大屏、通盈中心LED廣告位等都頻頻出圈,眾多戶外大屏與的燈火輝煌商場交相輝映,共同構造出富麗堂皇的三里屯商圈。</p> <p>&nbsp;</p> <p><img class="wscnph" src="http://www.708090s.com/fdfs/group1/M00/00/13/rBIAB2P6wpCAWit7AASj99FQlTk676.png" /></p> <p>(三里屯太古里裸眼3D大屏&nbsp;圖源:知乎@Mall先生)</p> <p>&nbsp;</p> <p><img class="wscnph" src="http://www.708090s.com/fdfs/group1/M00/00/13/rBIAB2P6wp6AbaKNAAVST4X7AlA852.png" /></p> <p>(三里屯通盈中心LED廣告位&nbsp;圖源:華君傳媒)</p> <p>&nbsp;</p> <p><strong>可以說,城市的燈火通明離不開戶外大屏的璀璨光影,商圈的熱鬧繁華也與戶外廣告的絢麗多彩分不開關系。二者的相互依存促使商圈的繁華也能為戶外廣告帶來更高的價值&mdash;&mdash;商圈的人越多,戶外大屏的覆蓋量級越高,能為品牌主帶來的效益也越高。</strong></p> <p>&nbsp;</p> <p>除此之外,外擺位本身也與戶外廣告宣傳脫不開關系。</p> <p>&nbsp;</p> <p>商品外擺的形式往往很豐富,可以以小推車的形式在沿著商業(yè)步行街外擺、可以與特色主題場景相配合,打造具有主題特色的外擺位&hellip;&hellip;玩法諸多,在此不多贅述。但無論哪種外擺形式,都需要通過對擺位進行裝飾以達到宣傳效果。</p> <p><img class="wscnph" src="http://www.708090s.com/fdfs/group1/M00/00/13/rBIAB2P6wryAPXjvAAYaG9yJdEg210.png" /></p> <p>(圖源:餐企老板內(nèi)參)</p> <p>如此說來,實際上每一個擺位都是一種戶外廣告。這種個人所有的小型戶外廣告看似與行業(yè)發(fā)展無關,實際上卻也能夠帶動一些特定的戶外媒體發(fā)展,比如在三四線城市常見的景觀車廣告,就能夠在此時大展身手。</p> <p>&nbsp;</p> <p>前三年受疫情影響,人群往往避免選擇前往人流密集的場所,因此商圈的客流量并不樂觀,且各行業(yè)均開始&ldquo;降本增效&rdquo;,品牌主的廣告預算難免縮減,價格較高的戶外大屏不如前些年火熱。</p> <p>&nbsp;</p> <p><strong>但此次外擺試點的開展,無疑傳遞出了幾大好消息:</strong></p> <p>&nbsp;</p> <p><strong>一是政府開始著手恢復經(jīng)濟活力</strong>:外擺試點的開展是促進消費的重要措施,消費市場或許會隨著此舉一改前三年的頹勢,獲得更大的發(fā)展,戶外廣告行業(yè)也會隨著經(jīng)濟復蘇逐步回暖,獲得更多業(yè)務需求。</p> <p>&nbsp;</p> <p>其實早在2020年,擺攤經(jīng)濟就曾掀起一陣熱潮,當時北京市市城管委、市商務局等六部門曾制定出臺《關于疫情常態(tài)化防控期間臨時占用公共空間開展特色經(jīng)營活動的有關工作意見》,隨后社會上迅速形成了&ldquo;全民擺攤熱&rdquo;,在各地的公共場所都能見到種類繁多的攤位,人們的消費熱情也與之高漲。</p> <p>&nbsp;</p> <p>此次外擺試點的《實施方案》相較2020年的《工作意見》,則有了更高的&ldquo;準入門檻&rdquo;&mdash;&mdash;比如必須是已入駐商圈、特色消費街區(qū)、步行街區(qū)、商業(yè)綜合體等區(qū)域的合法企業(yè),且在&ldquo;規(guī)定時間、規(guī)定區(qū)域&rdquo;內(nèi),&ldquo;限定品類&rdquo;擺攤設點。</p> <p>&nbsp;</p> <p>這也意味著,此次擺攤對于商圈場所的依賴性和集中性更強,也更為規(guī)范。對于戶外廣告行業(yè)而言,當人群開始集中涌向商圈場所,或許商圈大屏將迅速回歸作為品牌主們宣傳拉新的首選,屆時各戶外大屏市場定會呈現(xiàn)供不應求的火熱態(tài)勢。</p> <p>&nbsp;</p> <p><strong>二是疫情徹底放緩</strong>:過去三年,雖說疫情也常有緩和時,但時不時的封控還是對人們出游造成了影響,自12月放開以來,人們更是小心防范,謹慎出門。但隨著時間的推移,人們逐漸&ldquo;陽康&rdquo;,病毒傳播進入低谷期,消費者們逐漸開始踏出家門,此時出臺的外擺試點相關文件也為人們的逛街出游增加了信心,昭告著疫情放緩。</p> <p>&nbsp;</p> <p>消費者們敢于出門,戶外廣告便能夠觸及更多人群的更多場景,進而更加為品牌方獲取更多的用戶心智,因此不單是商圈戶外大屏,其他場景的戶外媒體也都能在這一寬松環(huán)境下與品牌方更好地洽談合作,迎來行業(yè)暖春。</p> <p>&nbsp;</p> <p><strong>02</strong></p> <p><strong>規(guī)范戶外廣告</strong></p> <p><strong>戶外宣傳更上一層樓</strong></p> <p>&nbsp;</p> <p><strong>除了確認開展外擺試點以外,《實施方案》中還寫明將加快規(guī)范商圈廣告、外擺、展示、促銷等事項辦理流程和標準。針對促銷活動、外擺特色經(jīng)營、戶外廣告設置、戶外展示等經(jīng)營行為管理標準不清晰、不規(guī)范等問題,細化管理制度和實施路徑,完善戶外廣告設施管理配套制度,優(yōu)先出臺重點商圈戶外廣告設施設置規(guī)劃。</strong></p> <p>&nbsp;</p> <p>此條方案明確指出,相關部門將進一步規(guī)范戶外廣告設置,尤其是重點商圈戶外廣告,將隨著外擺試點的開放進行進一步優(yōu)化。從政策上規(guī)范行業(yè)發(fā)展,能大大減少行業(yè)亂象,促使行業(yè)達到良性循環(huán),配合城市風貌而建立的戶外廣告,也能兼具實用性和美觀性。尤其是在外擺試點開放后,或許能夠在與戶外廣告的配合下,共同打造城市新名片,不僅能讓城市更美觀,也能為戶外廣告增加&ldquo;沉浸式&rdquo;氛圍,打造更優(yōu)質(zhì)的效果。</p> <p>&nbsp;</p> <p>新春伊始,品牌們紛紛手握一整年的廣告預算,思考布局全年營銷規(guī)劃。此次《實施方案》的發(fā)布,或許也會使品牌主的預算更加向戶外廣告傾斜。</p> <p>&nbsp;</p> <p>除此之外,從長遠來看,當外擺攤位和規(guī)范后的戶外媒體共同構成城市新特色后,戶外廣告也將承擔起城市宣傳的責任,戶外廣告行業(yè)也將擁有更多新機遇。</p> <p>&nbsp;</p> <p>從大局上而言,政策規(guī)范是好事,能讓行業(yè)發(fā)展更加健康,一步一步地改革也能讓戶外廣告逐漸變成城市中的美好景觀。<strong>此次《實施方案》在著重開展消費營商環(huán)境優(yōu)化工作的同時,也額外點明將開展戶外廣告規(guī)范優(yōu)化工作,既體現(xiàn)了政府對于戶外廣告行業(yè)的關注,又意味著戶外廣告發(fā)展將更上一層樓。</strong></p> <p>&nbsp;</p> <p><strong>03</strong></p> <p><strong>夜經(jīng)濟興盛</strong></p> <p><strong>戶外廣告成最優(yōu)載體</strong></p> <p>&nbsp;</p> <p>過去三年,受疫情影響,消費者們不愿出門,市場環(huán)境不容樂觀。此次外擺試點,將為2023帶來了不少新消費,隨著春日的到來,氣溫的逐漸升高也將為各大試點攤位帶來更多的人群,屆時城市夜經(jīng)濟也將隨之獲得較大發(fā)展。</p> <p>&nbsp;</p> <p>戶外廣告屏幕大,光效好,往往在夜間能夠展現(xiàn)更多風采。春夏本就是夜經(jīng)濟興盛時期,伴隨疫情放緩和外擺試點的開展,人們將更熱衷于進行戶外活動,此時戶外廣告的價值也就更為凸顯,在強效果、高覆蓋下,戶外廣告或許能成為廣告播放的最優(yōu)載體,在眾多形式下脫穎而出。</p> <p><img class="wscnph" src="http://www.708090s.com/fdfs/group1/M00/00/13/rBIAB2P6w2WALdP9AA5ptktNOuQ182.png" /></p> <p>&nbsp;</p> <p><strong>總而言之,此次《實施方案》的出臺對于戶外廣告行業(yè)有著巨大意義,一方面外擺試點能為戶外廣告,尤其是商圈戶外廣告提供更多紅利;另一方面規(guī)范設置戶外廣告也能促使戶外廣告行業(yè)擁有更長遠的發(fā)展。相信在北京率先推出之后,各省市也會相繼推出相關文件,我們也將持續(xù)為您報道一手消息。</strong></p>
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